Veikkaukselle 2,9 miljoonan euron uhkasakko alaikäisiin kohdistuvasta mainonnasta

Uhkasakko ja markkinointikielto liittyvät heinäkuussa sattuneeseen tapaukseen, jossa Veikkauksen mainos sijoitettiin virheellisesti alaikäisille suunnatun ohjelman yhteyteen.

Suomen poliisihallitus valvoo Veikkauksen markkinointia ja varmistaa sen noudattavan arpajaislakia ja kuluttajansuojalakia.

Veikkaus on ainoa rahapeliyhtiö Suomessa, jolla on oikeus mainostaa palveluitaan suomalaisille, mutta sen markkinointia rajoittavat tarkat säännöt. Näihin sääntöihin kuuluu muun muassa, että markkinointi ei saa kohdistua alaikäisiin, mainoksissa on oltava ikärajat, uhkapelaamista ei saa ihannoida eikä bonuksia saa mainostaa.

Veikkaus kertoi tiedotteessaan, että heinäkuun virhe johtui inhimillisestä erehdyksestä. Veikkauksen myynti- ja markkinointijohtaja Anu Kytö pahoittelee syvästi, että kehitystoimenpiteistä huolimatta Veikkauksen mainokset ovat inhimillisen virheen takia näkynyt alaikäisille suunnatuissa ohjelmissa.

Yhtiö aikoo tehdä yhteistyötä poliisihallituksen kanssa varmistaakseen kaikkien vaatimusten täyttymisen.

Veikkaus kertoo tiedotteessaan (siirryt toiselle sivulle) myös poliisihallituksen toukokuussa tekemästä pyynnöstä, jossa tuotiin esiin mainosten sijoittelu sellaisten ohjelmien yhteyteen, jotka ovat suunnattu aikuisille, mutta joita myös alaikäiset katsovat.

Veikkaus uskoo, että poliisihallitus tulkitsee asiaa nyt laajemmin ja kieltää mainonnan tällaisten ohjelmien yhteydessä. Kytö toteaa, että vaikuttaa siltä, että poliisihallitus saattaa tulkita asiaa uudella tavalla. Veikkaus on ollut yhteydessä poliisihallitukseen heti päätöksen jälkeen ja asiaa käsitelläänheidän kanssaan.

Yksi Veikkauksen markkinointisopimuksista koskee MTV:tä, jolta Veikkaus on ostanut tv-mainontaa jo vuosia. MTV:n kaupallinen johtaja Sauli Asikainen kertoo, että Veikkauksen ja MTV:n sopimuksen mukaan yli 70 % ohjelman katsojista tulee olla täysi-ikäisiä, jotta Veikkauksen mainoksia voidaan esittää. Malli on yhteisesti sovittu ja se on ollut voimassa vuosia. Malli on ollut viranomasiten tiedossa, mutta nyt markkinointikäytäntöön odotetaan uusia ohjeita.

Uusi rahapelilaki tulee Suomessa voimaan tammikuussa 2026, kun Suomen rahapelimarkkinat vapautuvat. Euroopan komissio arvioi parhaillaan Suomen uutta rahapelilainsäädäntöä, ja se tuodaan eduskunnan käsittelyyn keväällä 2025.