Veikkauksen liikevaihto laski 7,3 %

Veikkauksen vuoden 2024 tilinpäätös paljastaa, että Veikkauksen liikevaihto vuonna 2024 oli 956,2 miljoonaa euroa, mikä oli 7,3 % lasku edellisvuodesta (2023). Yhtiön liiketulos oli 466,8 miljoonaa euroa, mikä oli myös 19,6 % lasku.

Veikkaus selitti liiketuloksen laskua ”merkittävillä investoinneilla” sekä arpajaisveron nousulla 12 prosenttiin, kun se edellisvuonna oli vielä 5 %. Yhteensä yhtiö maksoi Suomen valtiolle vuonna 2024 arpajaisveroa 114,2 miljoonaa euroa. Peliautomaatti- ja raaputusarpapelejä koskevat uudet sertifiointisäännökset vaikuttivat osaltaan bruttovoittoon, sillä niiden sääntelyuudistukset astuivat voimaan vuosina 2023 ja 2024.

Digitaaliset kanavat tuottivat noin 60 % Veikkauksen bruttovoitosta, kun taas fyysiset myyntipisteet muodostivat loput 39,8 %. Veikkaus kertoi kasvattaneensa rekisteröityneiden asiakkaidensa määrää 80 000 käyttäjällä vuoden 2024 aikana, mikä nosti kokonaisasiakasmäärän 2,6 miljoonaan.

Veikkauksen pitkä laskusuunta jatkuu

Veikkauksen liiketoiminta on ollut laskussa jo useiden vuosien ajan. Yhtiön vuoden 2023 ensimmäisen puoliskon tulosraportissa toimitusjohtaja Olli Sarekoski viittasi odotettua heikompaan voittomarginaaliin, ja koko vuoden pelikatteessa nähtiin peräti 21 % lasku edellisvuoteen verrattuna.

Monet asiantuntijat katsovat, että Veikkauksen asiakaskunta on hajautunut entistä enemmän pelaamaan ulkomailsilla vedonlyöntisivustoilla. Veikkauksen arvioitu markkinaosuus on pienentynyt merkittävästi viimeisten vuosien aikana. Kun vielä vuonna 2021 arvioitiin, että Veikkauksen markkinaosuus vedonlyönnin ja kasinopelien osalta oli noin 30 %, mutta luvun uskotaan laskeneet huomattavasti tästä.

Kansainvälinen liiketoiminta kasvussa

Vaikka Veikkauksen B2C-liiketoiminta kärsi tappioita, yhtiön B2B-tytäryhtiö Fennica Gaming onnistui laajentumaan kolmelle uudelle mantereelle vuoden 2024 aikana. Fennica Gaming tarjoaa rahapelejä muun muassa Yhdysvalloissa, Ranskassa, Isossa-Britanniassa ja Ruotsissa.

Fennica Gaming raportoi vuonna 2024 3 miljoonan euron liikevaihdon, mikä tarkoitti 181 % kasvua edellisvuodesta. Tappiollisuus kuitenkin jatkui, sillä vuonna 2022 perustettu liiketoimintayksikkö kirjasi 8,6 miljoonan euron tappiot – 14 % enemmän kuin edellisvuonna. Vuoden 2024 loppuun mennessä Fennica Gaming oli solminut yhteistyösopimuksia 14 yritysasiakkaan kanssa.

Suuri rahapeliuudistus Suomessa

Vaikka Veikkauksen tulokset ovat heikentyneet, yhtiö suhtautuu optimistisesti Suomen tulevaan rahapelijärjestelmän uudistukseen, joka avaa verkkopelimarkkinat kilpailulle vuonna 2026 tai viimeistään alkuvuodesta 2027. Uudistuksen myötä Veikkaus saa toimiluvan erilliselle liiketoimintayksikölle, joka kilpailee yksityisten lisenssinhaltijoiden kanssa. Veikkaus säilyttää kuitenkin yksinoikeutensa vähittäismyyntiin, kuten fyysisiin peliautomaatteihin ja arpajaisiin.

Vekkauksen talousjohtaja Regina Sippel on kommentoinut, että rahapelijärjestelmän uudistus on Veikkaukselle suuri mahdollisuus, ja että yhtiö on tehnyt pitkäjänteistä työtä valmistautuakseen tulevaan. Veikkaus toteutti vuonna 2024 suunnitelmien mukaisesti strategiaansa ja se investoi sekä liiketoiminnan kehittämiseen että kansainväliseen kasvuun. Vekkaus haluaa jatkuvasti kehittyä uuden missionsa mukaisesti: ’Edistämme parempaa pelaamista intohimoisesti.’

Veikkaus on aiemmin varoittanut, että jopa 620 työntekijää voi joutua irtisanomisten kohteeksi rahapeliuudistuksen seurauksena. Samalla yhtiö jatkaa taisteluaan ulkomaisia peliyhtiöitä vastaan. Veikkauksen arvioiden mukaan suomalaisten ulkomailla pelaamiseen käyttämä rahamäärä oli vuonna 2024 noin 550 miljoonaa euroa (H2 Gambling Capitalin tietojen mukaan). Suomalaisen rahapelialan konsultti ja entinen Veikkaus-johtaja Jari Vähänen on esittäny kuitenkin LinkedIn-postauksessaan arvionsa, että laittoman rahapelitoiminnan liikevaihto Suomessa olisi todellisuudessa voinut olla jopa 900 miljoonaa euroa vuonna 2024.

Tämä antaa hyvin erilaisen arvion markkinaosuuksista ja Suomen rahapelijärjestelmän kanavointiasteesta. Vähänen jää myös mielenkiinnolla seuraamaan Fennica Gamingin kehitystä. Yhtiön liikevaihto nousi viime vuonna kolmeen miljoonaan euroon, mutta tappiot olivat edelleen suuria – noin 8,5 miljoonaa euroa. Vähänen arvioi, että tämän Veikkauksen B2B-liiketoiminnan muuttaminen kannattavaksi tulee olemaan haastavaa.