Veikkaus toimii nyt areenan pääyhteistyökumppanina. Yhtiö on solminut kymmenvuotisen nimisopimuksen tapahtumajärjestäjä Live Nation Finlandin kanssa.
Uudistuneeseen areenaan mahtuu 15 500 kävijää, ja sen käyttö tulee painottumaan erityisesti suuriin konsertti- ja viihdetapahtumiin. Mahdollisuutta urheilukäyttöön ei ole kuitenkaan suljettu pois, ja asiasta käydään parhaillaan keskusteluja.
Tavoitteena pohjoismainen tapahtumakeskus
Veikkaus kertoi julkaisussaan haluavansa tukea pääkaupunkiseudun kulttuuritarjontaa ja lisätä elävää tapahtumakulttuuria. Yhteistyön tavoitteena on, että areenasta muodostuu Pohjoismaiden johtava konsertti- ja kiertueareena.
Veikkaus haluaa näkyä suomalaisten arjessa
Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen kertoo, että yhteistyöneuvottelut ovat kestäneet useita viikkoja. Hänen mukaansa Veikkaus tavoittelee näkyvyyttä suomalaisten arjessa kulttuurin, viihteen ja urheilun kautta. Laaksonen uskookin, että tämä kumppanuus tarjoaa siihen hyvät edellytykset.
Laaksosen mukaan Veikkauksella on työn alla erilaisia konsepteja, joiden avulla yhteistyö konkretisoituu tulevaisuudessa. Tarkempia suunnitelmia ei kuitenkaan vielä avattu.
Yhtiö aikoo näkyä areenalla sekä sen sisä- että ulkotiloissa. Veikkaus toivoo myös, että urheilutapahtumat muodostuvat jatkossa merkittäväksi osaksi areenan käyttöä, yhdessä kulttuuri- ja viihdetapahtumien rinnalla.
Sinua saattaisi kiinnostaa
Vuosikymmeniä kestänyt yhteistyö Veikkauksen ja Hiihtoliiton välillä päättyy.
Veikkaus on alkanut varautua vedonlyöntimarkkinoiden tuleviin muutoksiin sopimalla sponsorisopimuksen huippu-urheilija Wilma Murron kanssa.
"Veikkaus ei tule epäonnistumaan", sanoo yhtiön online-liiketoimintajohtaja, kun monopoli valmistautuu kilpailuun Suomessa 2027.
Ruotsalainen ATG epäilee Veikkausta kilpailun estämistä ja markkina-aseman väärinkäyttöä
